一、街区介绍
南昌万寿宫历史文化街区地处南昌市核心城区，北临中山路，南接船山路，东至翠花街，位于城市一级商圈，毗邻滕王阁、八一起义纪念馆，规划为开放式特色商业街区，是由南昌市政公用集团斥资20亿元打造的省级重点商业街区。街区占地面约6万㎡，总建面积约15万㎡，下沉广场3个，车辆出入口3个，地下停车场2层，配套约个智能化停车位。
街区定位为南昌“城市新名片”，“市民会客厅”。作为省商务厅推荐申报的全省唯一国家高品位商业步行街区，未来省、市、区政府和集团规划再累计投入30亿元资金，以本街区为核心，对周边商业老街进行提质改造，将本街区打造为南昌市民的“第二生活空间”，南昌“夜经济”第一街，全面提升江西商业品质。
南昌万寿宫历史文化街区以文化为核心，以铁柱万寿宫和晚清赣派老街老巷为精神载体，融合现代商业再续千年商街繁华。“中国民俗协会万寿宫文化研究中心”、“中国万寿宫民俗文化节”已落户街区，省非物质文化遗产中心万寿宫活态馆、省老字号馆进驻本街区，同时街区正申报江西省青少年研学基地，与众多机构共建“赣鄱文化第一街”，打造南昌商业地标、文化高地、旅游名片和文旅商业标杆。
二、街区特色：
1、建筑及文化唯一性：由清华大学建筑设计院设计，复原栋晚清赣派民居建筑，其中45处有故事的历史风貌建筑。
2、一栋一景，一店一设计：街区景观由中国美术学院倾心设计，进驻品牌结合街区历史文化定制化装修设计。
3、国家级高品位商业步行街：省商务厅推荐申报，江西省唯一国家高品位商业步行街。
4、齐聚赣味地方菜品，全球美食荟萃。
5、南昌“夜经济”第一街区，每天超18小时的营业时间，领跑南昌夜生活。
6、全息投影灯光秀。由南昌“一江两岸”灯光设计单位设计，斥资近万打造南昌最炫、最酷的全息投影灯光秀。
7、本地人常来，外地客必来。
8、首进江西（南昌）品牌30%以上。
三、街区优势
南昌千年商业文化之根，不可复制、不可替代，不可超越。
1、区位优势：老城核“芯”，不可复制。老街老巷，南昌人的城根记忆。3公里半径范围内覆盖万人，1公里半径范围内辐射南昌人文旅游核心景区滕王阁、八一起义纪念馆。
2、交通优势：双地铁交汇，主干道环绕。南昌地铁1号线万寿宫站，3号线八一馆站，16条公交直达，30分钟通达高铁南昌西站、昌北机场。
3、商圈优势：城市一级商圈，年万客流。位于南昌市最繁华的老城区中山路和船山路交汇处，众多成熟商业项目环绕，全省购物、休闲、消费汇聚于此。每年1.2亿旅游消费人潮，数十万日均客流量。
4、历史文化资源优势
文化源起：许真君，晋朝时期道教净明派祖师，以岁高寿在白日飞升，“一人得道，鸡犬升天”典故出自于此。
万寿宫是赣鄱文化的代表，以南昌铁柱万寿宫为祖庭，全球余座万寿宫，铁柱万寿宫以余年历史文化传承，为年江右商帮历史再创辉煌。历代余位文人名士如王安石、王阳明、唐伯虎、李贤、利玛窦、曾国藩等为万寿宫撰文题诗，或至此游历、祭祀。
4.1万寿宫道教文化：南昌铁柱万寿宫因祭祀“江西福主”许真君而起，因朝廷对许真君功德的尊崇而兴，因江西移民的迁徙而盛。“铁柱万寿宫”为纪念许真君的万寿宫祖庭，与上海城隍庙、南京夫子庙并称为“江南三大宫观”。明清时期，对许真君的祭祀已被列入官方祀典，定期还举办庙会，成为当时南昌城最盛大的节庆。南昌万寿宫是净明道教派的重要传承地，其核心思想——垂训八宝（忠孝廉谨、宽裕容忍）。
4.2万寿宫商帮文化：江西商帮在历史上被称为“江右商帮”，乃明清时期中国十大商帮之一。因元末江西人口暴涨形成了大规模的移民浪潮，加之明清实施海禁以后，江右商帮开始逐渐形成、发展、壮大。江右商帮以“贾德”著称，与许真君倡导的“诚信”、“济民”精神相合，于是他们每到一处经商，便修建万寿宫，“商以道盛”。街区内现今尚存有南昌总商会遗址。
4.3万寿宫建筑文化：万寿宫历史文化街区内的建筑特点是“江右民系建筑群落”，以及该群落保留的“三街五巷”街巷肌理，整体为清末民初赣派民居风格，均为砖木结构的楼房，其内部格局多为二进三开间，一堂一厅，清代多前厅后堂、面阔三间、明间厅堂、次间卧堂、左右对称，堂前均有较为狭小的天井，体现了“天人合一”的情境。晚清赣派民居风格，揉合本地文化特色，既保留传统建筑方式，又体现儒道两家教义理念。
4.4万寿宫民俗文化：万寿宫民俗文化是由南昌民众建祠纪念许真君发展而来。在清代逐渐形成了“万寿宫经济圈”，万寿宫内，香客如潮，宫外是盛大庙会，这种寓经济活动于朝拜巡礼的群体行动成为江西庶民世代相传的风土人情。同时还形成了一些具有浓郁地方特色的传统习俗，像纪念许逊诗文、祭文，香会娱神音乐、舞蹈，真君擒妖戏剧。以宴饮看戏，朝圣庙会、祈福许愿、演艺游乐等活动，万寿宫民俗文化节将固定在这里举行。
4.5万寿宫诚信文化：江右商帮时刻以“诚信”作为经商处世的原则，才得以发展成为横跨明清两代的大商帮。利用“在万寿宫许真君神像面前必须说真话”这个习俗，把江右商帮会馆与万寿宫合二为一。在会馆内建许真君殿，把讨论商帮大事放在真君殿前举行;在万寿宫门外悬挂良心称，方便消费者复称等措施，使得各地江右商人养成诚信经商的习惯。
四、业态规划
规划业态占比（经营面积）：主力店24%、零售12%、文化体验10%、餐饮36%，休闲娱乐18%。
六大特色主题，集社交休闲、餐饮娱乐、文化旅游、时尚购物于一体。
1、尚品街时尚精选潮领江西
街区北临中山路，消费潮流汇聚于此，引领流行文化新时尚。主题酒店、影院、运动灯塔店、黄金珠宝、智能生活馆、风尚潮品等聚集于此。
2、舌尖领地品全球佳肴享饕餮盛宴
知名餐饮、异域美食品牌汇聚于此，众多首进品牌的选择；演绎酒楼、中西餐厅、日韩料理、特色餐饮、轻食等。
3、赣味人家赣菜传奇忆味城根
赣菜云集，齐聚岗位地方菜品；江西传统风味餐饮、地方特色小吃、网红餐厅灯，在街区吃遍江西。
4、夜BAR夜夜燃城醉南昌
最受欢迎、最独特、最集中的全时段营业的潮流酒吧、醉美夜食；派对酒吧、演艺酒吧、慢摇酒吧、威士忌吧、精酿酒馆、轻餐PUB、民谣酒馆等。
5、江西礼物首个江西礼物主题区
集江西老字号、江西特色手信、赣鄱特产、景德镇陶瓷博物馆等。
6、文创市集有趣更有戏
还原南昌记忆，展示老南昌的市井文化；老南昌非遗名录、手工工坊、传统技艺、文创跨界零售，文创概念书店。
五、运营管理
1、国企开发物业自持、行业标杆合作运营
江西万寿宫文旅商业管理有限公司，由南昌市国资委下属南昌市政公用集团与A股上市公司深圳世联行合作成立，拥有强大的政府社会、商业资源整合能力，超强团队专业运营。
2、统一运营、精细化管理
一切围绕“社交”，塑造消费者优越的“体验感，在街区建筑风貌、景观打造、业态组合、服务品质、环境营造、文化主题上，运营始终围绕“体验”，在运营中放大体验，用敏锐的“洞察力”，
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