编者按
当秀美山川、厚重人文遇上充分释放的文旅消费需求，今年的江西文旅市场毫无意外地迎来汹涌热潮。面对市场的变化，一些景区抢抓机遇，“脑洞大开”地创新消费场景，或增添新元素，或解锁新玩法，或制造新体验，打造广大游客口口相传、竞相奔赴的旅游目的地，成为江西绝美风景的流量担当。
即日起，江西发布分别跟随一个村（望仙谷）、一座山（武功山）、一条街（陶溪川）、一栋楼（滕王阁）的“走红”历程，破译各种形态的景区成为爆款IP的“密码”，为更多景区破局、文旅产业升级提供有益参考。
今天推出第四期，以飨读者。
P04/文旅IP养成记——一栋楼诵读滕王阁：一场穿越千年的精神对话
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“物华天宝，龙光射牛斗之墟；人杰地灵，徐孺下陈蕃之榻……”和煦春光下，滕王阁基座的台阶上，数百名身着校服的少年整齐排列，齐声诵读初唐诗人王勃在此地留下的千古绝唱。今年4月初，一段山东青岛九中研学团学员集体诵读《滕王阁序》的短视频突然火了：恢宏壮丽的高阁、朝气蓬勃的身影、激越高亢的诵读声，凝聚成一道亮光，一扫三年疫情的阴翳，击中了手机屏幕前一颗颗向往诗和远方的心。“这就是中国人刻在骨子里的文化浪漫”“王勃看到这一幕会很欣慰”“这一刻，滕王阁好像被赋予了生命”……短短数日，相关视频在各互联网平台收获了数百万的点赞量。网友精彩的评论中，满是对当代少年在名篇诞生地放声吟诵的艳羡和共鸣。阁以文传，一序千年。被誉为“千古第一骈文”的《滕王阁序》，为古代滕王阁赋予了浓郁的文化气息，也为当代滕王阁角逐文旅市场留足了发力空间。作为滕王阁旅游区的管理方，南昌市滕王阁管理处很早就意识到，做好“序”的文章至关重要。年，该旅游区就面向中小学生推出“语文课代表”活动，即背诵《滕王阁序》可免票游景区；从年开始，滕王阁管理处将“背序”免票活动常态化开展；自年9月起，“背序”免票活动取消对象限制：游客不分老幼，只要在景区开放时间内能够背诵全文，就能免票畅游景区。▲南昌市东湖区“世界读书日”经典诵读活动在滕王阁举办图片由南昌市滕王阁管理处提供凭借此举，滕王阁成为江南三大名楼中，第一个常态化开展背诵古诗文即可免费游览的名楼。“现在，我们也是江南三大名楼中唯一对游客坚持不限号，在开放时间内能随到随背的名楼。”滕王阁管理处综合管理部负责人毛琦说。让毛琦略感遗憾的是，三年新冠疫情，让这个年新晋的国家5A级旅游景区，错过了一个借创意走红的机会。好在坚持终有收获。在旅游业复苏的年春天，这座因王勃不朽之作而名声大噪的楼阁，如今因为中学生集体诵读该名篇的短视频，千年后再度火爆“出圈”。“我们希望通过仪式感十足的集体诵读，让孩子们感受中华民族千年文化的时空穿透力。”作为这次跨省研学活动的组织者，青岛九中校长孙睿认为，短视频的火爆，展现出优秀传统文化的感召力和凝聚力。以爆款视频为引子，以免收门票为看点，来滕王阁诵读的热度迅速攀升。“每逢周末，都有很多游客来背诵《滕王阁序》。”在旅游区南门一楼售票处，旅游咨询员段晓娟告诉记者，为缓解背诵游客排队的压力，今年“五一”假期，滕王阁管理处在保留人工背诵点位的同时，新增3个智能“背序”亭，供游客选择。▲游客在智能“背序”亭前排队背诵图片由南昌市滕王阁管理处提供江西发布获悉，截至今年12月14日，通过“智能背序厅”参与背诵《滕王阁序》游客2万余人，获得免费电子门票游客人，人工背诵《滕王阁序》免门票3.2万余人。总计免票人数达4万余人。
智能“背序”亭的投入运营，不仅分担了“考官”的压力，还因其独特的趣味性成为不少“网红”博主拍摄短视频的新宠，进一步提升了旅游区的传播力。如果说完成背诵是一份愉悦体验，那游客再获得一纸“通关文牒”，无疑又增添了仪式感和趣味性。“今年国庆假期，我们参照古代的文牒，推出了滕王阁版‘通关文牒’。只要游客背诵通过，工作人员会送上一张盖有印章的文牒。”段晓娟介绍，不少游客拿到“通关文牒”后，都会通过自媒体分享喜悦与新奇。“背序免票活动是孩子在网上看到的。带孩子来滕王阁背诵，省门票不是目的，就是希望以此激发孩子学习优秀传统文化的兴趣。”日前，从深圳带着9岁的女儿来游览滕王阁的雷女士告诉记者，这是她们第一次来南昌旅行，“体验很好，‘考官’不时插话聊天，帮孩子缓解了紧张情绪，希望滕王阁把这项活动坚持下去。”▲滕王阁夜景。图片来源：江西日报无独有偶。今年国庆假期，两名年轻保安为安抚排起长队的游客大秀舞蹈的视频，让滕王阁又“火”了一把……“跳舞给游客‘送福利’虽不是我们有意策划，却给景区创新营销带来了启示。”毛琦认为，自媒体时代，无论是新鲜元素还是传统故事，都有可能走进游客的心，都值得被挖掘和利用。（撰文：江西日报全媒体记者卞晔）来源：江西发布
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