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视觉中国文｜迈点
景区市场动态
1.6月景区总况：6月旅游出行政策利好，全国各地相继推出旅游产品抢占暑期市场
6月端午小长假前，文化和旅游部印发通知：对跨省旅游“熔断”机制进行调整，将跨省团队旅游“熔断”区域进一步精准到县(区)域，各地积极响应，河南、湖南、贵州、江西、广西、浙江、吉林、天津、内蒙古等地相继宣布恢复跨省团队旅游及“机票+酒店”业务，政策利好下各大OTA平台旅游搜索大幅增长。携程数据显示，端午首日通过携程预订的旅游产品订单总量相比五一首日增长37%。其中，端午小长假旅游景区门票的预约相比清明和五一呈现好转迹象，端午首日景区门票预约量相较五一首日呈双位数增长。与清明节和五一假日旅游市场局限在客源城市不同，端午节假期云南、贵州、海南、吉林、新疆等中远程目的地市场明显回暖，全国旅游市场的区域均衡性提升。各地端午数据来看，河南旅游收入和旅游人次均为第一，其中，新开放的隋唐大运河文化博物馆“国运泱泱—隋唐大运河文化展”一票难约，成为热门打卡地。端午3天假期，全省共接待游客.97万人次，实现旅游收入37.60亿元，与五一假期相比，按可比口径分别增长38.49%、30.4%。
6月，各地纷纷推出针对暑期的乡村休闲、亲子研学等方面的旅游线路，各地旅行社以及旅游平台也积极着手布局暑期游产品。携程于6月中旬推出夏日畅游节，推出明星内容“种草”旅行话题、与游戏IP跨界联动；飞猪旅行在“6·18”期间，推出了乐园、博物馆、房车、邮轮以及露营相关的套餐产品；河南鸡冠洞、云台山、嵖岈山等景区举办的露营端午国潮等活动，引领消费潮流；重庆持续推进第七届重庆文化旅游惠民消费季(春夏)“都市慢生活，乡村新体验”等专题活动，面向市民、游客发放余万元文化旅游惠民消费券，覆盖A级景区、文化演出、温泉、露营等文化旅游产品，这些新举措和新产品对进一步释放旅游消费潜力作用明显，随着各地陆续放开跨省游，暑期旅游市场的复苏之势如火如荼。同程旅行数据显示，在各种利好政策的支撑下，对比去年同期，预计今年暑期国内旅游市场将重回复苏轨道，整体出游人次将有望恢复至年同期的70%以上。
数据来源：文旅部，迈点研究院整理
数据来源：网络资料，迈点研究院整理
.景区运营概况：上海北京及全国各地景区相继恢复开放，免门票等举措推出促进二次多元消费
6月1日，随着上海进入全面恢复正常生产生活秩序阶段，截止到6月底，上海市家A级旅游景区中有67家恢复开放。正如上海市文化和旅游局局长方世忠所说：回归如常的上海，感受美好的生活，是当下共同的期盼，也是文旅行业发展的初心和重振的基石。经过与相关政府部门的沟通，并在充分进行风险管控和排查后，在严格控制客流并强化一系列疫情防控措施的基础上，北京以及全国各地处于疫情管控中的景区也相继开放，分阶段逐步恢复运营。6月3日，北京环球度假区主题公园门票及酒店产品恢复预售。携程数据显示，一周内，“北京环球影城”在携程平台上的搜索热度相较上月同期增长4%。
6月以来，山东、浙江、贵州、吉林、安徽、江西、福建、湖南、陕西等多地推出了一系列针对夏季和暑期的惠民免费旅游活动。峨眉山、九华旅游、黄山旅游、长白山、张家界等均推出“免门票”“买一送一”等优惠政策，抢抓“暑期经济”。疫情后各景区面对急剧下降的客流，不得不进行门票免费，加速景区加快向多元化、开放式休闲度假区转型，此举不仅可以普惠消费者，推动以文化、自然遗产等为主的景区回归公益属性，还可以倒逼景区摆脱对门票经济过度依赖。另外，上半年因为严格的疫情管控，景区消费整体处于被压制状态，暑期到来景区可以趁机“回血”，免门票等优惠政策可以提升景区吸引力，促进景区餐饮、周边、地面交通等二次消费。
资料来源：网络资料，迈点研究院整理
资料来源：网络资料，迈点研究院整理
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百强榜单
月度景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。以下是迈点研究院独家发布“0年6月5A级景区品牌影响力（MBI）强榜单”。
6月，故宫博物院、颐和园、陕西渭南华山景区位列前三甲，另有拉萨布达拉宫景区、乐山市峨眉山景区、黄山市黄山风景区、丽江市丽江古城景区、大同市云冈石窟、枣庄市台儿庄古城景区和湖南省长沙市岳麓山橘子洲旅游区进入榜单前十。本月新晋百强景区共14个，包括湖北省十堰市武当山风景区、重庆市南川金佛山、海南省三亚市蜈支洲岛旅游区、上海东方明珠广播电视塔、镇江市句容茅山景区、成都市青城山--都江堰旅游景区、重庆市万盛经开区黑山谷景区、扬州市瘦西湖风景区、分界洲岛旅游区、重庆市云阳龙缸景区、温州市雁荡山风景名胜区、江西省上饶市三清山旅游景区、江西省南昌市滕王阁旅游区和河南省洛阳栾川老君山·鸡冠洞旅游区。
数据来源：迈点研究院
榜单分析
1.5A级景区整体和TOP品牌指数比较
经迈点研究院监测，6月5A级景区品牌指数继续上升，所有5A级景区的平均品牌指数为61.70，环比上升1.49%；6月5A级景区MBI品牌指数均值为.57，环比上升3.55%。6月，各大旅游平台大数据显示，旅游搜索大幅增长，释放出巨大的暑期消费活力，旅游市场加速迎来向上“拐点”。携程数据显示，多个热门旅行目的地的搜索量增长超%。马蜂窝数据显示，甘肃、新疆、云南、贵州等搜索量上涨明显，其中“敦煌莫高窟”搜索热度上涨%。途牛数据显示，自端午假期之后，云南、四川、新疆、陕西等目的地的出游热度迅速提升，预订及咨询量较5月同期均翻了一番。
数据来源：迈点研究院
.5A级景区整体和TOP细分维度比较
整体来看，0年6月，5A级景区的点评指数和媒体指数同处于高位，整体和TOP搜索指数分别为3.69和9.50；整体和TOP媒体指数分别为69.38和.83；整体和TOP点评指数分别为.85和18.03，相较于其他维度指数，差距较小；整体和TOP运营指数分别为13.77和31.1。
搜索指数来看：6月，各地文化和旅游产品品类增加、形式升级，受疫后旅游市场复苏及暑期游到来的影响，景区搜索指数呈现增加态势，封锁期间积累的旅游消费需求逐渐释放。5A级景区中搜索热度TOP10分别是颐和园、拉萨布达拉宫景区、故宫博物院、安顺市黄果树大瀑布景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、乐山市峨眉山景区、晋中市平遥古城景区、大同市云冈石窟、丽江市丽江古城景区和承德避暑山庄及周围寺庙景区。
媒体指数来看：6月，国搜新闻、人民网、迈点网、百度、网易、腾讯等相关媒体平台上，相关内容涉及“亲子游”、“避暑”、“毕业游”、“周边游”、“露营”等。得分TOP10的5A级景区分别为是故宫博物院、颐和园、陕西渭南华山景区、乐山市峨眉山景区、黄山市黄山风景区、拉萨布达拉宫景区、丽江市丽江古城景区、大同市云冈石窟、枣庄市台儿庄古城景区和湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区。
数据来源：迈点研究院
点评指数来看：从新增点评数和平均好评率来看，头部文旅景区在OTA平台具有较好口碑评价，实际客群对头部5A级景区具有较高的出游满意度，景区的智慧化建设、品质化服务持正向积极认可态度，主要点评渠道集中在携程旅游网、驴妈妈旅游网、大众点评网、美团网、同程旅行网等，得分TOP10的5A级景区分别为是广州市长隆旅游度假区、故宫博物院、上海野生动物园、西安市秦始皇兵马俑博物馆、上海东方明珠广播电视塔、颐和园、杭州市西湖风景名胜区、八达岭-慕田峪长城旅游区、常州环球恐龙城休闲旅游区和苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)。
运营指数来看：为积极对接疫后旅游市场新消费特点，各景区借助文旅推介会、旅博会等方式加强景区品牌建设，通过电视、网络等多端展现景区游玩打卡场景，立足于本地景区特色，大胆尝试跨界，创新营销方式，助推消费热度，为游客提供消费指引，促进商旅融合。运营指数主要得分集中在微博、搜狗
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