来源：有意思报告
初夏最凡尔赛的场景是什么？
优雅地大口吞咽66元一根的钟薛高，朋友圈文案写着：“要不是冰箱被新到的杏余年塞满，我才不会吃这厄瓜多尔粉钻”，仿若甜蜜的负担。
这个级别的凡尔赛顶多能馋馋隔壁小孩儿，在凡学老炮内心撩不起任何波澜。
能称得上高阶凡尔赛的，景区文创雪糕在今夏必须拥有姓名。
一根雪糕45度向上对着天空这么一拍，无需考虑背景、文案、打卡定位，无论是陕西的兵马俑、四川的三星堆还是江西的滕王阁，雪糕上的造型早已漫不经心道出了一切。
图源：抖音潜台词：有钱有闲有品位有文化，酸了么？
要知道，景区文创雪糕不仅价格不菲，有些队伍长得根本一根难求。例如有游客为了买三星堆青铜面具雪糕，错过了参观时间，为此在四川广汉多住了一晚。
立志成为凡学界弄潮儿的我，自然不能输掉这场雪糕战役。虽然没去什么厉害的5A景点，但好歹也是个家喻户晓的公园，我也拿着雪糕这么一拍——成了今夏朋友圈的笑柄。
北京香山公园红叶文创雪糕图源：豆瓣闺蜜发信息说：人家都是神仙雪糕打架，你这丑东西进来捣什么乱？
呵，连雪糕都咧着大牙缝在嘲笑我！
文创雪糕卷起来了？
有豆瓣网友发帖盘点景区文创雪糕，结果讨论集中在了香山红叶雪糕上。
豆瓣截图估计红叶雪糕自己也一头雾水：经典香山红叶IP造型，搭配童心未泯的笑脸，妥妥的文创产品，怎么成了众嘲的对象？
作为普通创意雪糕，它还是挺称职的，哪个路过的小朋友不得多看它几眼？不过景区文创雪糕的江湖，可是残酷的大人世界，小红这种道行估计还没赶到武林大会，半路就被灭了门。
微博“四川观察”发起了#文创雪糕大赛#的话题，率先挑起了战事，各门各派纷纷亮出了绝活，掀起雪糕界的一场血雨腥风、游客界的一场视觉盛宴。
建筑派
建筑派的文创雪糕练的是栩栩如生的功夫。
南昌滕王阁、武汉黄鹤楼、乐山灵宝塔、敦煌莫高窟九层楼、苏州云岩寺塔、沈阳故宫等建筑造型的文创雪糕，恨不得一层楼一片瓦都比对着“复刻”出来，生怕你对着实景来找茬。
图源：中新图库图源：中新图库文物派
文物派的文创雪糕练的是雕梁画栋的功夫。
南京博物院的明洪武釉里红岁寒三友纹梅瓶、北京首都博物馆的西周伯矩鬲、国家博物馆的东汉击鼓说唱俑、四川三星堆博物馆的青铜面具等文物造型的文创雪糕，比建筑派雪糕更注重细节。
文物上的花纹褶皱、人俑的神韵都巧妙地浓缩在一根半个手掌大小的雪糕上，精巧得连可以下嘴的位置都不留，非要融化得面目模糊才让人勉强舍得入口。
图源：中新图库图源：中新图库花卉派
花卉派的文创雪糕练的是争奇斗艳的功夫。
圆明园的荷花、洛阳中国国花园的牡丹、昆明蓝花楹公园的蓝花楹、北京西山八大处的七叶树等花卉造型文创雪糕，虽然都是耳熟能详的花卉，但一定是造型最典雅的一朵，一口下去，就含化了整个春夏的甜蜜。
图源：中新图库图源：中新图库潮玩派
潮玩派的文创雪糕练的是卖萌的功夫。
杭州西湖的梁祝、断桥相会的许仙白蛇、江西仙女湖的仙女、苏州狮子园的狮子、陕西的兵马俑、西安的大唐羽林军等造型文创雪糕，深谙潮玩的设计方法，不仅造型Q萌，还时不时玩一把CP营销，你怎么忍心让化作蝴蝶的梁祝不能相会，让许仙与白娘子断桥永隔呢？
图源：中新图库图源：微博江西日报意境派
意境派的文创雪糕练的是清丽奇崛的功夫。
杭州西湖的三潭印月、浙江台州的神仙居画卷、无锡鼋头渚的樱花、苏州的拙政园、贵州的黄果树瀑布等造型文创雪糕，早已厌倦呈现单一的建筑物或花卉，而是用景观画布的方式捕捉一整片景致。
图源：中新图库图源：微博杭州校园只是选美大赛吗？
1、景区文创雪糕的江湖，颜值只是武林大会的入场券
雪糕是用来吃的，但景区文创雪糕首先是用来拍照的。
旅行在很多人眼中多少包含着社交的属性，当拍照、打卡、发布一气呵成之时，旅行的成就感和价值感在那一刻达到了顶峰。
多年以后你或许都不记得自己是否去过某个目的地，但你可能还记得那张打卡照收获数百个赞时的喜悦，甚至因一个要好的朋友忽略了你的帖文而致的百感交集。
不过，千篇一律的凹造型和以量取胜的九宫格照早已黔驴技穷，跟风打卡一些有趣的新玩意才是制胜的法则，例如高颜值的文创雪糕。
根据三星堆文创工作室设计总监俸世雄观察，三星堆青铜面具雪糕上市后的购买队伍堪比进馆参观的队伍，首日半天售罄支，买不到雪糕的游客只好三五成团借雪糕拍照。
2、颜值毕竟只是准入门槛，比武场上实则拼的是创意设计的功夫
有些公园的雪糕宛如树叶直接开模，点上几笔眼睛和嘴就敢变身“文创雪糕”了，这种低幼化的粗糙设计，连沉迷小猪佩琦的朋友都忍不住撇撇嘴。
有些公园的雪糕直接把动物化作卡通形象，既不是讲究细节的写实，也不是追求Q萌的写意，反而跟小商品批发市场的塑料动物玩具是失散多年的亲兄弟，刚上幼儿园中班的邻居小老弟都不吃这一套。
学画画的朋友戏谑说，但凡有个美术专业的文凭，也不至于垮成这样，实在不行多看几集喜羊羊兴许也有救。
景区文创雪糕市场占有率达80%以上的品牌“嘬仔”的负责人闫旭表示，他们曾设计、出品过滕王阁、岳阳楼、故宫、长城、圆明园等多个头部旅游目的地景区文创雪糕，其实这类雪糕的技术难度不大，可用的IP元素选择性也不多，所以门槛主要在创意上。
闫旭团队曾为浙江台州神仙居景区设计制作过一款文创雪糕。
神仙居古称天姥山，诗仙李白的名诗《梦游天姥吟留别》描绘的便是有关神仙居的游仙记梦景致：“霓为衣兮风为马，云之君兮纷纷而来下”。
神仙居景区图源：图虫创意设计师将雪糕的外形打造为一个缓缓铺开的画卷，依次可以看到如意桥、观音峰、迎客松、朱雀花灯等错落有致的景观，一处缥缈的仙境便活灵活现起来。
图源：闫旭团队贝贝瓶食品科技有限公司在创意设计的战场上，除了battle造型之外，口味、玩法的较量接踵而至。
三星堆文创工作室设计总监俸世雄介绍，他们团队在青铜面具雪糕的口味上下了功夫。为了契合三星堆“神秘”的气质，他们特意推出了“出土味”和“青铜味”两种口味，且未过多说明。
好奇的游客只有亲自品尝才能知晓，出土味是否为巧克力味，青铜味是否对应的是抹茶味。
图源：三星堆文创工作室贡菓斋推出的西湖锦鲤冰酪深谙网红奶茶的口味搭配，把杨枝甘露、芝士草莓、黑巧牛乳、龙井茉莉等新式茶饮口味注入到雪糕中，颜色的混合对应着口味的搭配，也正中了“锦鲤”IP的靶心。
图源：贡菓斋淘宝店锦鲤可不仅是好看而已，还有着“转运”的寓意。因此雪糕吃完后，还可以在雪糕棒上看到自己抽到的签，“吉、大吉、中吉、小吉”，总有好运伴随你。
抽签许愿或许有些老套，不如试试更有意思的CP玩法？同样在西湖景区，梁祝CP、许仙白娘子CP不仅靠着“买两根才成双成对”带动销量，更满足了人们内心的期许：我爱的CP必须要在一起。
图源：中新图库3、江湖的尽头，拼的是IP潜力的内功
香山红叶文创雪糕的“翻车”，或许不只是创意的问题，一片红叶，你指望它有大的文创空间呢？然而香山公园或许只有红叶是拿得出手的IP。
文创雪糕的金字塔，越往上，很可能越依赖IP本身的能量。
IP的知名度是关键，国家级的旅游目的地和城市级的公园，简直是天壤之别。
旅游目的地自带流量，例如圆明园，推出一个并不复杂的荷花文创雪糕，都能轻易成为爆款。然而荷花是最常见的公园花卉之一，其他公园再推出荷花雪糕，可能只落得默默无闻或“碰瓷”的下场。
IP的数量也很重要，有些景区只有单一的代表IP，例如玉渊潭公园只有樱花出名，中国国花园只有牡丹闻名，因此创意的延展性就相当狭窄。
况且樱花、牡丹花季都短，过季之后的文创雪糕处于尴尬的境地，毕竟一株花都看不到，文创雪糕不过成为了好看且有些昂贵的普通雪糕而已。
三星堆文创工作室设计总监俸世雄认为，三星堆IP就有着极大的潜力，不仅已知文物众多，还有很多待挖掘的文物，未来都有发展成为文创产品的可能性。
除了已推出的两款文创雪糕之外，青铜大立人、青铜纵目面具等国宝级文物造型的文创雪糕也即将面世，未来还可能加入盲盒的玩法，这只是一个开始。
IP的文化内涵在创意的过程中扮演着重要的角色，文化、故事、人物都是创意的基础。
一朵花、一片叶或许没什么故事，但许仙和白娘子、梁山伯与祝英台，甚至是李白、杜甫，数百年积淀下来的典故和轶事，让他们成为取之不尽的宝藏。
内卷？就这？
微博最近有个名为#景区雪糕大战是文创界内卷吗#的话题，说内卷真不至于，消费者才刚尝到“文创”的甜头，顶多算刚刚开始的百花齐放。
文创雪糕的自动化生产尚未实现，因其造型复杂，文创雪糕几乎都靠着人工开模来制作，因此产能较低、人力成本较高。
除开模技术外，文创雪糕虽然造型大多精美，但口味尚围绕着牛奶、草莓、巧克力三兄弟打转，更新奇的定制化口味几乎还处于起步阶段。
只要还有“丑东西”在滥竽充数、还有雪糕在靠“花”碰瓷，创意就还有巨大的用武之地。
等什么时候人们看腻了这些亭台水榭和花木扶疏，再谈内卷不迟。
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